Parasıyla rezil olan bir büyük reklamveren hikayesi

Malumunuz en hızlı büyüyen reklam mecrası İnternet. Büyük paralar kazanan şirketler, yani "büyük reklamveren" dediğimiz şirketler de bir şekilde kullanmaları gerektiğini fark edip, "biz online'ı da çok iyi yapıyoruz, çok sağlam bir dijital ekip kurduk" diyen geleneksel (offline) reklam ajansları ile bir şeyler yapmaya çalışıyorlar.

"İnternet" özel isim olduğu için büyük harfle yazılması gerektiğini söyleyip, İnternet'le ilgili reklamlarda yanlış yazanlara takılıyordum şimdiye kadar. Bugün, daha da amatör bir hata gördüm: İsmini vermek istemediğim bir banka, Radikal.com.tr'ye ana sayfaya verdiği reklamda ".com" bile yazamamış. "Parayı verip reklamı basarım" mantığında büyük reklamverenleri ve onlara sallama işler yapan ajansları olan bir ülkede maalesef dijital reklamcılığın gelişmesi biraz uzun sürecek.

Hatalarla dolu ana sayfa reklamı

Günlük reklam bedeli, 3.000 asgari ücretlinin günlük gelirine eşit olan, yani Monopoly parası değil, gerçek para harcanan bu reklamda, hem reklamverenin, hem reklam ajansının, hem de yayıncının sorumluluğu var.

Reklamdaki hatalar:
1- .com yazamayıp .ctom yazmışlar. Öyle bir uzantı yok.
2- İnternet'i küçük harfle yazmışlar.
3- "şubesi'ni" yazarken özel isim olmayan kelimeye gelen eki kesme işaretiyle ayırmışlar.
4- Düğme olarak koydukları aksiyona yöneltme cümlesinde (CTA) eylem olarak "giriş" demişler, girişmek yükleminin emir kipinde kullanımı.

Reklamlara gösterilen özenin, müşteriye gösterilen özen olduğunu düşündüğüm için, bu tip yanlış uygulamalar çok kızıyorum. Neyse ki yazın yaşanan olaylarda paramın orada güvende olmadığını düşünerek hepsini çekmiştim bu bankadan, şimdi bunu görünce doğru karar vermişim diye sevindim bir yandan.


Güncelleme: Bu yazı yazıldıktan sonra, .com hatasını düzeltmişler.

İKEA İnternet Yazmayı Bilmiyor

En sevdiğim markalardan biri İKEA. Çoktandır işim düşmüyor ama basit, sade, kullanışlı mobilyalarını ve iyi düşünülmüş ev eşyalarını seviyorum.

Maalesef ajanslarını seçerken, işi teslim ettikleri kişileri işinin ehli zannetme hatasına düşmüşler. Türkiye'de iş yapmaya çalışan Avrupalı şirketlerde bazen böyle yanlışlar oluyor; "ajans olduklarına göre, yıllardır bu işleri yaptığına göre uzmandır demek ki" diye düşünüyor Avrupalılar. O işte para varmış diye bilmedikleri işleri yapan, kendi yaptığı işe saygı duymayan insanların yıllarca bu ülkede sorunsuzca iş yapabildiğinden haberdar değiller.

İnternet'e özel indirim yapmış (güzel) ama ilanlarda İnternet'i yanlış yazmış.

Hem ilgi alanım, hem de profesyonel işim olduğu için İnternet konusunda hassasım. İnternet, büyük harfle yazılır diye bir yazım vardı. Çünkü İnternet tektir, özel isimdir ve Türkçede özel isimler büyük harfle yazılır. Burada o hataya düşmemişler, düşememişler çünkü ilanda kullanıldığı iki yerin ikisinde de cümle başına denk gelmiş. Cümle içinde kullansalar küçük kullanırlardı. (Sitelerine girip baktım, cümle içinde bazen küçük bazen büyük yazmışlar. Tutarsızlık da marka imajını çok düşür ama o konulara girmeyeyim)

Özel isim olduğu için, İnternet kelimesinin sonuna gelen ekler kesme işaretiyle ayrılmak zorundadır. Eğer kocaman panolarda, binlerce insana göstereceğin bir ilan hazırlıyorsanız, bunu bilen birine yaptırsaydınız keşke. (Yanlış anlaşılmasın; Teknokrasi olarak offline reklam yapmıyoruz, yaratıcı ajans hizmeti vermiyoruz.)